從0-1打造新能源車充品牌
作為全球第一批新能源汽車護航者之一，科大智能(股票代碼:300222)基于20年數字能源行業的專業經驗，自主研發生產了新能源汽車充電樁，并攜手佳簡幾何長三角設計中心從0-1共同打造可持續生活方式品牌「松果」，從人出發，從生活出發，以"能量伙伴"的身份打磨有溫度的產品和服務，陪伴每一個家庭擁抱更美好便捷的新能源生活。
市場洞察
中國新能源汽車賽道進入加速期，新能源汽車的蓬勃發展驅動了充電設施需求的增長，行業發展前景可觀，家用充電樁由于其家庭場景屬性，較公共充電樁發展較快，可以創新嘗試更多商業模式，整體需求仍有廣闊市場空間。
隨之紛至沓來的是各種各樣的問題，對駕馭強電的安全考量、不同產品間懸殊的定價、令人頭痛的專業術語和數據參數、煩雜的安裝審批門檻……讓用戶一次次猶豫和擔心，想要放心安全地充電，為什么不能簡單一點呢？
品牌策略：
重新定義用戶關系
單純地強調工具屬性只會讓產品淹沒于市場浪潮中，人類無法對機器和工具產生共情，消費者眼中的「松果」不應是冰冷的充電設備，而是可以為產品和服務提供想象空間、為品牌內部團隊提供更強使命感、能與消費者產生共鳴的存在。
可持續生活
能量伙伴
一顆野生紅松長成需要50年，結子需要3年。向大自然汲取陽光和養分，用漫長的時光默默積蓄，凝結一顆飽滿的松果。只等時機成熟，無數的種子迸發而出，若干年后，它們將以綠色林海的樣貌裝點大地。生命的美好延續，以 “松果”綻放的形態定格，帶給我們深深的震撼和啟發：
科學的技術和專業的經驗，不應成為美好生活的門檻，不應成為高科技產品價格的墊腳石，而應以更美好易用的方式惠及更多家庭。堅韌、務實、厚積薄發。以“松果”為名，凝結科大智能20年數字能源行業的專業經驗，兼愛互利，以嚴謹的品質和樸實的價格，為更多家庭提供新能源充電方案。
松果從人出發，從生活出發，探討企業與品牌應有的主張，找到品牌與人類之間的共情點，以“能量伙伴”的身份與消費者互聯，外化可持續生活、可持續熱愛的理念。松果是新能源汽車愛車的能量伙伴，也是可持續之家的能量伙伴，讓每一個家庭都有機會擁抱可持續能源生活。
以“好記、好聽、好用、好延展”為出發點，“與你心電相通”，用對話式、表白式的口吻，拉近品牌和消費者之前的距離，將每一次的拔槍充電，都視作與用戶的心電相通，用真誠的設計為冰冷強大的技術賦予家的溫度。“心電相通”一方面表達了松果新能源充電產品和服務的專業身份；另一方面，突顯了松果情感化、以用戶為中心的設計服務理念。
以“好記、好聽、好用、好延展”為出發點，“與你心電相通”，用對話式、表白式的口吻，拉近品牌和消費者之前的距離，將每一次的拔槍充電，都視作與用戶的心電相通，用真誠的設計為冰冷強大的技術賦予家的溫度。“心電相通”一方面表達了松果新能源充電產品和服務的專業身份；另一方面，突顯了松果情感化、以用戶為中心的設計服務理念。
品牌設計：
賦予家的溫度
松果通過運用專業知識，用心給予，提供極致關懷的可持續能源生活，是有實力、可信賴、富有責任心的生活伙伴。在視覺上，定制松果專屬3:3.5比例，呈現智能又舒適的科技感，再用圓與圓互相包容與交融，形成關懷與持續的視覺感受，賦予科技以人文。
中文字體采用等線設計，筆畫剛柔并濟，氣質穩重，呈現出現代親和的氣質。筆畫末端平切，更現代簡約的處理方式，適合各種應用場景具有辨識度。筆畫統一的曲率，也使得字體更整體統一和諧，自帶親和的關懷感。
產品設計：
塑造松果
家族化語義
以創新單品邏輯進行設計，跳脫出附屬品感受，擺脫其基礎的工具屬性，定義屬于松果的獨特充電語義，塑造家用車充全新PI設計體系，創造更自然科技的交互表達，讓智能賦予交互更多可能性。
擬態松果PI形象，流暢溫潤，創造簡潔家居生活感。精密閃光砂工藝，流光溢彩，原生自然的表面質感。
行業創新指紋黑科技，無感解鎖，打破傳統插槍方式。星環伴充設計，讓陪伴看得見，智能交互可視化。
寫在最后
自人類科技大爆發后，科技逐漸成為了我們生活中的一部分。當談起科技，它給人的印象卻仍然更多地停留在高深、冰冷、有距離感之上。而設計恰好可以成為用戶與科技之間的溝通橋梁，它可以賦予科技更多的人文感、生活力和感染力，讓智慧生活更加美好。
服務模塊
品牌策略與定位
品牌LOGO設計
品牌VI設計
產品策略與定位
產品外觀設計
產品PI設計規范
結構可行性評估
外觀手板監理